浪潮新消费

浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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3月13日,江苏卫视、优酷视频联合播出的国内首档星素搭档实体经营类综艺《我想开个店》收官。而这档爆款综艺的赞助商,竟然是专注于为电商和实体零售商家数字化赋能的有赞。其CEO白鸦也出现在节目中,作为开店智囊团的一员给明星们出谋划策。在《我想开个店》中,有赞通过娱乐化、接地气、贴近生活的综艺内容,别出生面地把“开店”这回事拎出来讲清楚,为商家更立体的呈现最新、最有效的门店数字化方案,并在节目中以实践的方式告诉商家如何去落地,最终让节目实现品效共赢。这也是SaaS行业品牌营销的一次全新尝试。创业八年,有赞一直走..
在消费这条长坡厚雪的赛道上,一定是坚守本心、创造价值的长期主义者才能走到最后。
北京时间3月17日,拼多多发布2020年第四季度及全年财报:截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.884亿,成为中国用户规模最大的电商平台。四季度,拼多多APP平均月活跃用户数达7.199亿,单季新增7650万。截至2020年底,拼多多年成交额(GMV)为16676亿元,同比增长66%。四季度,拼多多营收增长146%至265.477亿元,全年营收增长97%至594.919亿元。非通用会计准则下(Non-GAAP),拼多多四季度归属于普通股股东的净亏损为1.845亿元,全年归属净亏损为29.65亿元,均较上一年同期大幅收窄。同一天,拼多多董事长黄峥发布2021年度致股东信,宣布..
3月11日,由「慧夜科技」与知名国漫作品「非人哉」共同打造的虚拟主播“小玉”正式出道,凭借趣味的互动与丰富的舞蹈,仅1小时就登顶哔哩哔哩网站虚拟直播实时榜TOP1。区别于当前虚拟主播人物的制作模式,虚拟主播小玉(直播房间号:1090201)背后无“中之人”存在,完全依靠AI算法进行驱动。直播间中,她不但可以如真人般向观众卖萌,与观众聊天,还能点播音乐,表演可爱的舞蹈。北京慧夜科技有限公司致力于通过AI技术推动动画、娱乐领域智能化升级,打造新一代数字娱乐体验。此次与「非人哉」联合,慧夜科技结合了两家公司在虚拟内容智..
在颜值经济的催化下,人们对于肌肤保养的认知逐渐深入,美容已然成为一场“内调外养”的持久战。其中,口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。欧睿咨询报告显示,中国2020年保健品销售总额将达到3116亿元,口服美容产品消费为238亿元。在2020年“6.18”期间,口服美容产品成为最受欢迎的三大消费品类之一,成交额同比增长2266%。就国内而言,口服美容这个概念从九十年代出现。进入二十一世纪,消费者逐渐年轻化,胶原蛋白成为口服美容市场中的明星单品。但一直以来,中国口服美容市场的主要被国外的老牌品牌占据,如日系的Pola、Fancl,来..
新消费品牌浪潮下,女性创业者为何后来居上?
近日,中国领先的国际新奢美妆品牌集团USHOPAL完成近1亿美金D轮融资。本轮融资由方源资本领投,凯辉创新基金,众源资本,恒旭资本与大众众松基金跟投,多维海拓担任独家财务顾问。本轮融资的完成具有里程碑意义。USHOPAL作为奢品美妆行业领军企业,无论在国际上还是行业内都已具备相当高的知名度。此次集团引入擅长国际品牌收购和运营管理的私募股权巨头——收购始祖鸟母公司AmerSports的方源资本,表明了资本市场对USHOPAL强大的国际品牌运营能力及打造本土高端美妆品牌集团的高度认可。此次融资后,USHOPAL将依托自身优势并借助资本力量..
过去这几年,大消费行业的热度总是此起彼伏,原先的格局、框架被不断消解,而新的想象、范式则在交替演进。从新零售、社交电商、社区团购,到今天风头正盛的新品牌,每一波创业风潮,除了巨大的资源卷入、泡沫,在激烈的厮杀和坚守中,也总能留下一些璀璨的新星,比如拼多多、便利蜂、兴盛优选、完美日记、泡泡玛特……这里面不仅有创始人不竭的心力投注,还有新时代伯乐——投资人的慧眼识珠、倾力加持。而当我们去深入挖掘这些创业者背后的同行者时,也会发现他们别样的深度与风采。尤其在今天新消费浪潮汹涌的时候,新兴创业者更需要重..
飘风不终朝,骤雨不终日。坐拥13万亿大市场,向来强者恒强的食品行业,在过去两年也被掀起了不小的波澜。自嗨锅两年电商规模超越康师傅、统一,认养一头牛线上销售直追蒙牛、伊利,还有元气森林、王饱饱、钟薛高……新势力狙击老巨头的戏码在各个细分赛道上演,而整个食品领域也成为最近两年新品牌崛起的主要阵地之一。这样的变化,一方面来源于需求侧,除了95、00后等年轻群体,新中产、新妈妈、新银发,以及下沉市场的小镇新青年等都对食品消费提出了新的需求。比如健康、口味、便利、审美,甚至是心理和情绪健康,都是新品牌的重要切入..
文|执棋2020年是新品牌快速崛起的一年,不仅仅是在线上起势,同时也有在线下通过产品体验和一体化营销打开了一片天。年轻人购买泡泡玛特来获得满足感和小确幸;话梅通过社交媒介和体验提升获取巨大到店流量红利;文和友把市井文化做深做透,成为网红打卡景点……传统业态或许永远想不明白,有的品牌为什么生意会那么好?不仅是潮玩、美妆、餐饮,饰品品牌门店同样对新人群产生了强大的吸引力,据艾媒数据显示,2019年中国珠宝饰品市场规模已达7843亿元,同比增长12.6%,2021年将有10.5亿的饰品需求消费用户规模。而在这么大的体量下,我们..
本文来自|中欧商业评论原文标题《新消费崛起,独家揭秘全民商业时代的五力要素》受访|何愚黑蚁资本管理合伙人鲁秀琼可口可乐大中华区前CMO、消费品专家采访|姚音本刊主编尹晓琳本刊资深编辑林菁本刊研究员2020年,新消费张力大开,迎来了风起云涌的黄金时代。10月,主打平价新消费的名创优品登陆纽交所,市值超过国内大多数线下零售企业;11月,完美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克,市值超过150亿美元;12月,泡泡玛特登陆港交所,上市当天市值即超过1000亿港元。更多新消费的潜力玩家仍在肆意生长,无糖饮料元气森林、国产麦片“扛把子..
“来!来!来!快把给咱爸买的北大仓酒满上,咱俩也陪他喝上一杯。”豪爽的张岩和老公张罗着这个小家的“年夜饭”。鹤城姑娘张岩一家都在异地过年,她特意从拼多多下单家乡酒,陪父亲解乡愁。这一天,已是正月初二。张岩一家刚从婆家回到自己家里,她的父母已经准备好了一桌丰盛的菜肴。她透露:“都是熟悉的东北菜,还有我爸最爱的北大仓部优酒,我爸就好这一口,过年必须整两杯,是我从拼多多上给他买的。”就在千里之外的重庆,来自河南信阳的李悠已经在渝打拼30年,今年第一次没有回家过年。“我爸爸喜欢吃重庆的香肠、腊肉,妈妈爱吃..
过去两年,大量TMT背景的投资机构、投资人涌入消费赛道。思维方式和关注点的差异,让很多创业者觉得自己不被理解,但出于一级市场资金端的构成,新锐消费创业者们又或多或少地要与这类机构打交道。那么,在今天的创业环境下,理解这些数据驱动的“理性”投资人,到底是如何思考品牌成长和生意本质,或许正是“感性”的品牌创业者最需要的解药。在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中,创新工场周家骏从“数据型直男投资人”的视角,围绕一些新锐消费创业者关心的基础议题,作了针对性深度分享。(创新工场周家骏,主投消费和教育,在加入创新..
文|执棋2020既是实体经济由“双轮驱动”转向“内部大循环”的一年,也是下沉市场的消费业态被迅速催熟的关键节点。
经过过去两年的狂奔,新式茶饮已经成长为一个千亿级的大市场。新品牌的崛起和越来越多跨界者的入场,为这个行业注入了源源不断的活力。创新者们在产品、文化、设计、用户沟通等方面的革新,也让新式茶饮逐步成为年轻人生活方式中不可或缺的一部分。但行业快速发展的同时,乱象也随之诞生。因为缺乏统一的行业标准,导致各家产品水平良莠不齐,更有不良商家打着新茶饮的旗号,以次充好,扰乱行业秩序,引发消费者误解。标准化,俨然成为新茶饮行业打开天花板,走向下一步的关键。为了推动行业标准的建立,2月4日,奈雪的茶主会场联动11个分..
毫无疑问,新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道,从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种,到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天,我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道,上百亿风险投资、百花齐放式的创业者,造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察,从今年1月开始,浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐,第三方数据评估..
数字化转型就好比一块冲浪板,能否冲出卷席而来的巨浪,还在于品牌数字化变革的决心与毅力。
2021年开年伊始,母婴市场稀缺的一站式、全品类新锐母婴品牌Babycare完成7亿元人民币B轮融资,本轮融资由鼎晖投资领投,华兴资本旗下华兴新经济基金、A轮股东红杉资本中国基金跟投,华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。本次所融资金主要用于加码产品研发、实验室建设、高端人才引进,以及智能化仓储、自动化物流等方面。Babycare成立于2014年,依托全球先锋设计师的新锐视角和精选全球优质供应链,以“高颜值、高品质、高安全”的母婴产品广受新生代父母的喜爱。目前Babycare已服务超3000万家庭,拥有超1000万注册会员。Babycare敏锐洞..
毫无疑问,新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道,从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种,到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天,我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道,上百亿风险投资、百花齐放式的创业者,造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察,从今年1月开始,浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐,第三方数据评估..
毫无疑问,新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道,从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种,到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天,我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道,上百亿风险投资、百花齐放式的创业者,造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察,从今年1月开始,浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐,第三方数据评估..