浪潮新消费

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万万没想到,就地过年之下,中国人挖掘出过年的新方式

“来!来!来!快把给咱爸买的北大仓酒满上,咱俩也陪他喝上一杯。”豪爽的张岩和老公张罗着这个小家的“年夜饭”。鹤城姑娘张岩一家都在异地过年,她特意从拼多多下单家乡酒,陪父亲解乡愁。

这一天,已是正月初二。张岩一家刚从婆家回到自己家里,她的父母已经准备好了一桌丰盛的菜肴。她透露:“都是熟悉的东北菜,还有我爸最爱的北大仓部优酒,我爸就好这一口,过年必须整两杯,是我从拼多多上给他买的。”

就在千里之外的重庆,来自河南信阳的李悠已经在渝打拼30年,今年第一次没有回家过年。“我爸爸喜欢吃重庆的香肠、腊肉,妈妈爱吃奉节脐橙、万州血橙,这些地方特产在外地不容易买到,网购既方便又快捷。”

李悠表示,她特地在拼多多上买了10斤腊肉、香肠,两箱奉节脐橙和万州血橙,快递给了爸爸妈妈。有意思的是,李悠的父母担心女儿在重庆吃不到家乡“年味”,给她“隔空”寄来了家乡的烩面、道口烧鸡、胡辣汤等美食。

在法国打拼20年,这个春节,欧洲疫情阻断了康实一家回乡过年的脚步。在法国里昂的家里,康实在拼多多上为父母和妹妹置办了春节礼物,他带着两个女儿贴起了春联,练习包着 “奇形怪状”的饺子……

不得不说,这个春节和往年的大不一样,在1亿人选择就地过年的大背景下,很多人用特殊的方式和相距甚远的父母开启了千里“递”相思的过年新模式,并且“年味”不减。

就拿拼多多为例,2月以来,相关年货商品较去年同期增长183%。其中,以地方特产、水果生鲜、肉禽蛋类为代表的农产品及农副产品的同比增幅达225%。

值得一提的是,从农历二十九到大年初五,拼多多上一二线城市订单量占比涨幅明显,各地特色的家乡年味成增幅最快的品类。这其中,异地订单的比例大幅攀升,不少年货是由父母拼单,寄给在城市过年的儿女。

在“网上送年礼”的带动下,发往三四线城市以及乡镇的订单中,高客单价商品占比较去年明显提升,零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显。

这个春节,不少人计划中的回乡之旅因疫情搁浅,但很多人就借助互联网把过年的仪式感提升到一个新的高度。一年将尽夜,万里未归人,距离和灾难阻不断的,唯有亲情。

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