浪潮新消费

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宠物营养食品RedDog红狗完成近2亿元首轮融资,金鼎领投

近日,宠物营养食品龙头「RedDog红狗」所属的红瑞生物公司,在中国完成近2亿元首轮融资,由金鼎资本领投,光点资本跟投,山云资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于收购红狗美国公司剩余股份、研发新药品及营养食品、加强与美国顶级院校戴维斯及堪萨斯州立大学的技术合作,提升猫狗的健康营养福利。

“RedDog红狗在中国最早培育宠物营养膏剂品类,同行业线下渠道销售一直排名第一。如今,红瑞生物公司产品矩阵丰富,以营养品、主食罐为主。其中营养品涵盖营综合养补充、肠胃保健、补钙健骨、美毛护肤等全方位功效。”

一、金鼎资本:以产业合伙人身份重度投入红瑞生物

营养膏和化毛膏作为主力产品在中国市场同品类排名第一。主食罐产品20年11月份上线,增速极快。公司药品起家,研发能力强,产品多为自主研发,产品适口性和耐口性行业领先,拥有多项产品专利。生产车间满足GMP标准,且符合美国FDA、FFDCA标准以及欧洲EMEAB标准。

渠道迭代把握了早期红利,品牌效应显露,新品牌难以复制。公司充分考虑RedDog红狗中国与美国用户的不同,进入中国之初,首先进入医疗渠道,这给到品牌极强的专业背书,产品逐渐占领消费者心智。在流量时代,RedDog红狗是宠物行业少有的专注积累品牌心智资产的品牌。譬如近几年不断与中美顶级院校、顶级媒体合作推广宠物医师文化,陪伴犬猫健康成长!

“红狗2021年比2020年销售额预计增长1倍。”金鼎资本、光点资本从行业发展趋势、RedDog红狗近三年业绩增长态势综合预判。

“红瑞生物十年内发展天花板毫不明显,我只考虑一个问题,就是怎样吸引越来越多的人才一起干好的问题!”红瑞生物董事长说。

金鼎资本、光点资本以产业合伙人的身份重度投入RedDog红狗,也是认同红瑞生物公司的未来发展:一是红瑞生物公司团队非常年轻;二是RedDog红狗宠物营养品定价高端,本身还有中低端市场空间在未来可以挖掘;三是RedDog红狗尚未进入中国的美国产品即将通过天猫国际等官方渠道正式造福中国宠物; 四是红瑞生物公司正在积极筹备其他品牌进入全新宠物食品药品领域;五是RedDog红狗在东南亚市场已见端倪,开拓除中国、美国之外的全球市场势如破竹。

二、投资者观点:宠物行业是十年成长行业,蕴藏巨大机会

随着中国养宠渗透率不断提升, 现有效消费的宠物约3000万只,市场规模约2000亿,对标日本,估计未来宠物数量约2亿只左右。按照城市养宠人群消费计算,未来宠物行业规模可达万亿。

宠物营养食品是刚需,适口性强。宠物营养食品逐步成为宠物全生命周期刚需产品,渗透率逐步升高,尤其幼年宠物以及老年宠物补充营养需求明确。目前营养品从宠物出生开始便是不可或缺的部分,能有效解决宠物早期的应激反应,且适口性强,宠物喜欢吃,也具备零食属性。

消费者年轻化+养宠科学化,推动宠物营养食品发展。年轻一代的消费观逐步改变,宠物在家中地位的提升。人们对于保健的认知越来越科学,直接提升保健品类发展。

资料来源:淘宝、宠物行业白皮书

“宠物行业未来十年都将是增长的行业,宠物是符合当下城市化孤独经济趋势。随着宠物主科学化饲养,以及饲养时间增加带来的感情投入增加,消费理念与婴童以及人类产品当下的趋势会趋同。”金鼎资本坚持长期深耕细分赛道,不断研发创造价值,真正做好宠物行业全产业链、全周期投资,在宠物赛道已完成福贝宠食、帕特诺尔、帅克、豆柴等项目投资,不断推动宠物行业发展!

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