浪潮新消费

浪潮新消费

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记录新消费商业史,深度思考产业未来。

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文|执棋2020年是新品牌快速崛起的一年,不仅仅是在线上起势,同时也有在线下通过产品体验和一体化营销打开了一片天。年轻人购买泡泡玛特来获得满足感和小确幸;话梅通过社交媒介和体验提升获取巨大到店流量红利;文和友把市井文化做深做透,成为网红打卡景点……传统业态或许永远想不明白,有的品牌为什么生意会那么好?不仅是潮玩、美妆、餐饮,饰品品牌门店同样对新人群产生了强大的吸引力,据艾媒数据显示,2019年中国珠宝饰品市场规模已达7843亿元,同比增长12.6%,2021年将有10.5亿的饰品需求消费用户规模。而在这么大的体量下,我们..
本文来自|中欧商业评论原文标题《新消费崛起,独家揭秘全民商业时代的五力要素》受访|何愚黑蚁资本管理合伙人鲁秀琼可口可乐大中华区前CMO、消费品专家采访|姚音本刊主编尹晓琳本刊资深编辑林菁本刊研究员2020年,新消费张力大开,迎来了风起云涌的黄金时代。10月,主打平价新消费的名创优品登陆纽交所,市值超过国内大多数线下零售企业;11月,完美日记母公司逸仙电商登陆纳斯达克,市值超过150亿美元;12月,泡泡玛特登陆港交所,上市当天市值即超过1000亿港元。更多新消费的潜力玩家仍在肆意生长,无糖饮料元气森林、国产麦片“扛把子..
“来!来!来!快把给咱爸买的北大仓酒满上,咱俩也陪他喝上一杯。”豪爽的张岩和老公张罗着这个小家的“年夜饭”。鹤城姑娘张岩一家都在异地过年,她特意从拼多多下单家乡酒,陪父亲解乡愁。这一天,已是正月初二。张岩一家刚从婆家回到自己家里,她的父母已经准备好了一桌丰盛的菜肴。她透露:“都是熟悉的东北菜,还有我爸最爱的北大仓部优酒,我爸就好这一口,过年必须整两杯,是我从拼多多上给他买的。”就在千里之外的重庆,来自河南信阳的李悠已经在渝打拼30年,今年第一次没有回家过年。“我爸爸喜欢吃重庆的香肠、腊肉,妈妈爱吃..
过去两年,大量TMT背景的投资机构、投资人涌入消费赛道。思维方式和关注点的差异,让很多创业者觉得自己不被理解,但出于一级市场资金端的构成,新锐消费创业者们又或多或少地要与这类机构打交道。那么,在今天的创业环境下,理解这些数据驱动的“理性”投资人,到底是如何思考品牌成长和生意本质,或许正是“感性”的品牌创业者最需要的解药。在新浪潮品牌俱乐部近期的会员活动中,创新工场周家骏从“数据型直男投资人”的视角,围绕一些新锐消费创业者关心的基础议题,作了针对性深度分享。(创新工场周家骏,主投消费和教育,在加入创新..
文|执棋2020既是实体经济由“双轮驱动”转向“内部大循环”的一年,也是下沉市场的消费业态被迅速催熟的关键节点。
经过过去两年的狂奔,新式茶饮已经成长为一个千亿级的大市场。新品牌的崛起和越来越多跨界者的入场,为这个行业注入了源源不断的活力。创新者们在产品、文化、设计、用户沟通等方面的革新,也让新式茶饮逐步成为年轻人生活方式中不可或缺的一部分。但行业快速发展的同时,乱象也随之诞生。因为缺乏统一的行业标准,导致各家产品水平良莠不齐,更有不良商家打着新茶饮的旗号,以次充好,扰乱行业秩序,引发消费者误解。标准化,俨然成为新茶饮行业打开天花板,走向下一步的关键。为了推动行业标准的建立,2月4日,奈雪的茶主会场联动11个分..
毫无疑问,新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道,从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种,到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天,我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道,上百亿风险投资、百花齐放式的创业者,造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察,从今年1月开始,浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐,第三方数据评估..
数字化转型就好比一块冲浪板,能否冲出卷席而来的巨浪,还在于品牌数字化变革的决心与毅力。
2021年开年伊始,母婴市场稀缺的一站式、全品类新锐母婴品牌Babycare完成7亿元人民币B轮融资,本轮融资由鼎晖投资领投,华兴资本旗下华兴新经济基金、A轮股东红杉资本中国基金跟投,华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。本次所融资金主要用于加码产品研发、实验室建设、高端人才引进,以及智能化仓储、自动化物流等方面。Babycare成立于2014年,依托全球先锋设计师的新锐视角和精选全球优质供应链,以“高颜值、高品质、高安全”的母婴产品广受新生代父母的喜爱。目前Babycare已服务超3000万家庭,拥有超1000万注册会员。Babycare敏锐洞..
毫无疑问,新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道,从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种,到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天,我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道,上百亿风险投资、百花齐放式的创业者,造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察,从今年1月开始,浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐,第三方数据评估..
毫无疑问,新品牌是2020创投圈最受关注的一个赛道,从各个细分领域百花齐放式地喷涌出新物种,到完美日记、名创优品、泡泡玛特等超级品牌的接连IPO。在人群代际更替和移动互联网、供应链等基础设施趋于成熟的今天,我们看到了一个伟大品牌时代正在到来。面对这样一个宽广而确定的赛道,上百亿风险投资、百花齐放式的创业者,造就了当下中国新品牌的汹涌浪潮。基于长期的行业积累和深度观察,从今年1月开始,浪潮新消费联合30多家顶级消费投资机构发起了《2020年中国最具潜力新消费品牌TOP100》榜单评选。经过投资机构推荐,第三方数据评估..
近日,宠物营养食品龙头「RedDog红狗」所属的红瑞生物公司,在中国完成近2亿元首轮融资,由金鼎资本领投,光点资本跟投,山云资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于收购红狗美国公司剩余股份、研发新药品及营养食品、加强与美国顶级院校戴维斯及堪萨斯州立大学的技术合作,提升猫狗的健康营养福利。“RedDog红狗在中国最早培育宠物营养膏剂品类,同行业线下渠道销售一直排名第一。如今,红瑞生物公司产品矩阵丰富,以营养品、主食罐为主。其中营养品涵盖营综合养补充、肠胃保健、补钙健骨、美毛护肤等全方位功效。”一、金鼎资本:以..
火烧云数据是B站数据分析平台,聚合了280万个up主数据,同时也是B站效果广告营销核心代理商。
赚钱并不容易,但从内容到交易闭环的逐步形成,正在让小红书的商业化变得更加顺风顺水。
2020年,消费市场正在悄然发生变化:彩妆"他经济"走红;国潮汉服成为新风尚;食材供应链从城市餐馆走向家庭餐桌;食品饮料不但有颜值开始更健康......消费主力变更,消费需求迭代,数字化基建完善正在倒推各个细分赛道诞生出高增长的新锐品牌。2021年,如何在老赛道玩出新花样,短期起势之后如何养成长期竞争力,成为品牌商高度关注的话题。1月13日,由观远数据和亿邦动力联合主办的「G100新锐品牌数字化增长峰会」在上海威斯汀大饭店圆满落幕。作为2021年首场新锐品牌数字化开年大课,本次活动邀请了红杉中国、黑蚁资本、亿邦动力、品牌..
2020年消费品市场风起云涌,尽管线下依然是主战场,但万物的“线上化”趋势也不可阻挡。受新冠肺炎疫情的直接影响,⼈、货、场的现状均有不同程度改变。在变革中,线上搜索、线上购买、线下购买,这三者之间产生了怎样的共振、融合或消解是本年度青山研究报告关注的核心问题。带着这些问题,我们找到了三者间的一个连结点——互联网上随处可见的那些“草”。也许,消费市场的秘密即存在其中。搜索、讨论这些所谓的“种草”行为刺激了消费,而消费即“拔草”行为后的晒图、分享又形成了新的“种草”。本年度的青山研究报告聚焦于与“种草”..
这或将成为中国咖啡企业在埃塞俄比亚最大的一笔精品咖啡豆采购订单。
MCN机构「白兔视频」于近日完成近亿元A+轮融资。本轮投资由丸美金鼎产业基金领投,众麟资本跟投,嘉音资本担任独家财务顾问。本轮融资将用于内容制作、达人孵化运营、供应链选品管理、直播基地等多业务板块的持续投入,以及内部团队的升级优化。白兔视频MCN是成都非凡懿扬影视有限公司旗下的MCN频道,是国内新兴原创作者扶持MCN机构,致力于互联网视频内容UGC与PGC。这是白兔视频年内完成的第二轮融资。今年11月,白兔视频就曾宣布完成数千万人民币A轮融资。王傲延表示:金鼎资本是由一批专业且高效的投资团队组成的机构,团队分工明确,配..
原本就已红海的早教行业,变得更加沸腾。早教集团向科技延伸,K12教育向学前延伸,互联网企业向早教延伸,有人希望在这里找到第二曲线,有人希望在这里找到流量入口,有人希望在这里找到变现模式……2018年,金宝贝首席教育官翁翔坚创立了金宝贝科技并出任CEO,希望打造0-6岁⼉童线上线下互通的全产业教育服务平台,通过互联网的方式服务更多家庭和儿童。此外还有更多的企业、资本、技术、人才蜂拥而至,给早教行业带来了更多可能性的同时,也让市场上出现一些“杂音”。技术真的能颠覆这个行业么?什么才是真正的早教OMO?关注流量获客还..
2021年1月6日,体育经纪与IP特许经营商「聚星动力」宣布完成数千万元A轮融资。本轮融资由青松基金领投,老股东荣正利保继续追加投资。聚星动力是阿根廷国家队、巴塞罗那足球俱乐部等在全球范围内拥有广泛影响力的头部体育IP的特许授权消费品开发与销售合作伙伴,已经成功推出数百款球队品牌的官方商品,主要包括服装鞋帽、生活家居、休闲食品、办公文具等多个产品领域,在球迷消费领域处于领先地位。聚星动力CEO罗彬表示,本轮融资将主要用于新品研发与运营升级,持续提升球迷购买官方商品的用户体验。体育跨界消费,打造球迷正版购物天堂..