病毒先生

病毒先生

公告

病毒先生,知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者,“基础激活”理论倡导者,10年以上整合营销传播经验,服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业,曾任职于两家知名500强外企,具备丰富的甲乙方双重实战经验。所运营自媒体——病毒先生,全网粉丝数已超百万。

文集

财经(114)

统计

今日访问:319

总访问量:326469

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

这两天自媒体圈出现了一个现象级事件,一个叫Manchuan的公众号,这个账号注册不到两个月,篇篇文章阅读10w+,点赞1w+,其实这样现象级的号还是有的,但是这次保守大家质疑的是,文章内容极短,甚至有时候只有两三行,这样的内容是如何引来这么多粉丝关注的呢?这个事情一爆料,不少人都觉得很荒唐,普遍怀疑是不是刷的啊,因为这个数据和文案超出了大部分人的认知。

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

但是可以确定的是,这个账号粉丝、阅读、点赞和在看都不是刷的,而是通过抖音倒流+内容运营来的,根据博主自己再抖音上的晒图可以看出来,粉丝已经突破100万,而且大有继续疯狂涨粉的趋势,有自媒体在微博上的后台涨粉晒图可以相互佐证。

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

1.这个粉丝怎么来的

这个粉丝分三种,种子粉丝都是从抖音引流来的,现在还在不断引流,第二种就是现有粉丝分享朋友圈过来的,还有一种粉丝就是像你我这样吃瓜来的粉丝,不难看出,抖音的引流是重中之重。

其实在抖音上,这种类似网抑云评论式的伤感文案是很受欢迎的,煽情的文字再配上伤感的音乐,画面可以是一张图片也可以是一小段视频,这类账号有一个统一的命名叫做文案号,在抖音上的数据一直不错,起量很快,跟影视剪辑号和伪明星号一样,甚至有不少批量做号党会专门通过这种方式来做号,好的时候几条视频就可以做到几万粉丝,然后拿来转售或者转型做带货号或者IP号。

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

通过这类账号往公众号引流其实一直存在,尤其是头像/壁纸类的账号,因为有需要拿原图这个出口需求在,倒流到公众号的效果一直非常稳定,但是受制于抖音平台对其他平台的规则限制,大部分人还是不敢在内容上来做引流,而是通过在抖音/微博的个人简介里放上公众号的信息,这种方法的好处是相对安全,但是确实手段不够激进,效果也就比较稳定一般。

Manchuan在短短不到几天的时间里能够实现这么好的引流效果,核心在于不断通过在抖音上发布的视频里让公众号频频出镜,借助文案号在抖音平台获得较高的公域流量,然后粗暴的往公众号引流,因而带来了这么好的引流效果。

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

关于抖音引流很多人可能会觉得不可思议,但是其实有迹可循的,首先#manchuan的话题在抖音的播放量已经过2000万了,他们通过若干个小号发布伤感文案视频都有了几万到几十万的视频点赞,这些视频内容全部都往公众号直接引流,产生百万粉丝的这种疯狂趋势还是有可能的。

另外一个核心点在于不同于其他的文案号,manchuan在抖音上的形象是一个有才的文案高手的形象,而不是一个冷冰冰的账号,其文案也确实做到了深入人心,收获了粉丝的芳心,这也是manchuan能成功倒流的重要因素。

2.商业化价值如何

伤感类文案在抖音有一批非常稳定消费这类内容的受众,一般来说,12-20岁之间的女性群体为主,可以预见的是,这类账号粉丝的商业价值相对来说不高,因为人群偏小,无论是垂直转型还是做电商带货都比其他类型的号要差一些,甚至要低于推送明星八卦的娱乐号。

我们公司就有几个这样粉丝群体为主的公众号,无论是从变现还是引流的效果来看,都有点差强人意,甚至多次在圈内表达想脱手意愿的时候,到目前为主还是砸在手上。

但是注意啊,公众号到了百万粉丝的这种量级,一年变现个几百万甚至上千万还是比较轻松的,无论是接品牌/效果类广告,还是自己接入电商/小说/课程/游戏,都有比较确定性的路径,再加上如此高的粉丝粘性,确实有很好的商业空间。这比在抖音运营粉丝到几百万都来得靠谱多了,所以说这个哥们引流到公众号的这个操作还是比较高明的。
3.对于我们有什么启发

1)如果你第一时间知道了这个东西,可以考虑截流,这个事情我们的同事跟进了,据说搞了有几千粉丝了,操作方法就是注册一个名字蹭manchuan的,如果做一个企业认证效果会更好,目前已经有两家公司认证了,排名一下子从后面窜到了前面,再加上“唯一认证”、“唯一号,其他的都是假号”等文案引导,可以预见的是转粉效果都还不错。

公众号后时代,暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的?

这个截流操作手法其实很通用,有大的热点来临的时候,都可以考虑快速截流一波。举一个例子,今天疫情期间就有公众号通过每天更新疫情动态和提供健康码的入口方法,轻松吸粉80万+。


2)公域流量平台往公众号倒流的方法说明还是可以再暴力一点,以前的操作手法一般是在抖音/微博的个人简介里放上公众号的信息,但是这个太被动了,这个案例就告诉我们,也可以主动出击,虽然有风险,但是有操作的空间,当然建议当上百万的大号去蹚风险,可以尝试用这种几万粉丝的小号去玩一波,说不一定有惊喜。

相信manchuan的这个神级案例会给不少在公众号和段视频领域迷茫的人一个好的方向,通过短视频的粗暴引流也可以给公众号带来快速的引流价值。

【病毒先生自媒体】知名原创科技&营销自媒体,由知名互联网分析师、病毒营销专家刘涛先生主笔,全网总粉丝150万+,全网原创文章阅读总量10亿+,精选分析最新最热科技&营销案例,长期提供科技&营销领域深度独家观察。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+病毒先生。