病毒先生

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病毒先生,知名策划人、社会化营销专家、病毒营销研究者,“基础激活”理论倡导者,10年以上整合营销传播经验,服务了包含腾讯、酷狗、屈臣氏在内的超百家知名企业,曾任职于两家知名500强外企,具备丰富的甲乙方双重实战经验。所运营自媒体——病毒先生,全网粉丝数已超百万。

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酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

11月8日,酷狗直播为国漫超人气女主角狐妖小红娘“涂山苏苏”举办了专场live show。

这是涂山苏苏入驻酷狗虚拟主播行列后的第三场直播,在此前两场的直播中,有超176万的粉丝前来与偶像“隔空”对话。

这是一个相当不可思议的成绩。

要知道,涂山苏苏是国漫作品《狐妖小红娘》的女主角,而由知名漫画作者小新创作的《狐妖小红娘》是近年来国内最有号召力的动漫IP之一,自2012年5月于腾讯动漫连载以来,人气一直居高不下,漫画点击量超100亿,动画全网播放量超76亿。

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

瞄准这一顶级动漫IP,酷狗在与腾讯动漫达成深度的版权合作后,便将涂山苏苏也引入酷狗虚拟直播中。迄今为止,除了专场live show,涂山苏苏还多次出现在酷狗直播线上线下的多个场景中。

在年初的酷狗直播年度盛典中,涂山苏苏以3D虚拟形象亮相舞台,并一举拿下“酷狗首唱会最佳二次元人物”奖。此外,涂山苏苏还出现在“春晖纪·2020国风音乐盛典”以及首届“酷狗动漫音乐嘉年华”中,以呆萌可爱的形象圈粉无数年轻用户。

深耕直播领域多年的酷狗直播,早早便发力二次元文化圈层,并以前沿黑科技加持,不断扩充虚拟主播队伍的建设,先后打造了叶洛洛、小魂、Vk、萧忆情Alex等著名虚拟歌手。此番将涂山苏苏纳入麾下,势必在撬动顶级动漫IP的魔力,打出一张虚拟直播赛道的王牌。

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

虚拟IP,搅动直播一池春水

2020年,音乐直播江湖鏖战正酣。

在直播风潮迅猛势头下,打破时空隔阂的“云演出”模式迎来加速发展,加之新冠疫情的突袭,云音乐节、云蹦迪等“宅娱乐”活动大肆兴起。

音乐领域也迎头赶上,不论是腾讯音乐娱乐集团推出的“TME live”、网易云音乐上线的“云村卧室音乐节”,抑或是大麦的“平行麦现场”,都宣告着音乐直播的全面井喷,新物种的集中大爆发。

在巨头开启新一轮抢滩战的同时,一个新的考验也浮出水面。那便是,如何通过产品、形式与内容的创新塑造,强化自身差异化优势,提升平台的差异化竞争力。

一个明显的趋势是,“虚拟+直播”正成为新的通关秘钥。

其实,在直播行业日益精细化、专业化的当下,虚拟直播早已不是新鲜事。今年5月,虚拟偶像洛天依开启了直播带货的首秀,在线关注人数一度达到300万,近200万人进行打赏互动。从出现在淘宝、京东等电商平台带货的虚拟偶像,到在抖音、快手等内容平台带货的虚拟主播,虚拟IP在直播带货领域强势出击。

同样的,虚拟直播在音乐场景中也初露端倪。

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

7月5日晚,国内首场全景虚拟超现场演出——TME live刘宪华X OCTIV 正式面世。通过融合XR技术,并利用最新尖端科技将两个世界(虚拟与现实)和4K直播功能结合在一起,实现真人歌手与二次元形象的实时互动。

显然,以二次元切入新世代圈层,再以圈层构筑平台内容新生态的虚拟直播,正给平台带来新的增长机会。

毕竟,在流量愈发见顶的当下,直播行业已步入头部主播为王,优质内容主宰的时代,做好内容和人设的培育是重中之重。二次元虚拟IP的介入,无疑为行业打开了一个新的思路,如果运作成功,将率先引领新生代市场。

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

剑指Z世代,酷狗直播的野望与突围

有了涂山苏苏的加码,酷狗直播正大步迈向虚拟直播赛道的下一程。

倘若追溯酷狗直播的“虚拟业务”布局,会发现,早在2019年酷狗虚拟直播就开始积极打破次元壁,与各大二次元头部IP合作,萧忆情、小魂、叶洛洛、VK等,都是第一批入驻酷狗虚拟直播的唱见。

与传统直播相比,酷狗虚拟直播增添了更多新鲜感和趣味性。在二次元唱见的直播间,网友们不仅可以实时欣赏超强live表演,还能与心中的偶像面对面交流。

而顶级IP带来的庞大流量,也让酷狗直播敏锐地意识到虚拟直播蕴含的巨大能量,开始着力挖掘有潜力的优质虚拟主播,孵化专属于酷狗直播的人气虚拟IP。目前,酷狗直播的虚拟主播进驻人数已超过三千人,除了成名已久的二次元歌手,萝莉、声优小顾里、会配音的肥橘橘等一批虚拟主播也在酷狗直播“茁壮成长”。

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

从挖掘二次元头部IP,到打造自有主播,酷狗虚拟直播正加速进击。此次,引入腾讯动漫头部IP涂山苏苏,也帮助酷狗直播撬动巨量的二次元粉丝,在为平台造血“流量源”的同时,带动整个平台进一步的二次元化转变。

于酷狗直播自身而言,通过与虚拟偶像涂山苏苏的合体,发力二次元文化圈层,助力平台撬动更多年轻世代,构筑内容新生态。

据CBNData发布的《Z世代圈层消费大报告》,二次元已成为Z世代五大圈层代表之一,尽管目前“二次元文化”还被认为是“亚文化”,但随着Z世代逐渐成为娱乐市场的主流,“二次元文化”也必将对主流市场造成强有力的冲击。

酷狗直播发力,领跑“虚拟”二次元文化圈

一直以来,酷狗直播都在积极挖掘不同垂直圈层,二次元文化便是其中之一。面对持续增长的二次元人群,搭乘虚拟直播这一介质,酷狗挖掘到了属于自己的“新大陆”,那便是将二次元文化融入平台,不断拓宽互动形式,吸纳更多垂直类用户。未来,如何将这片“新大陆”建设得更加繁荣昌盛,还得看酷狗直播的耕耘。

于行业而言,酷狗在虚拟直播领域的布局,也扩充了行业生态基础,为直播赛道开拓了新的想象力和蓝海市场。

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