新消费品牌法律观察

彭律师

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浙江六和律师事务所,现任杭州市律协劳动与社会保障专业委员会副秘书长,网经社电子商务研究中心特约研究员,专注于新消费品牌法律服务,部分客户:认养一头牛、王饱饱、VT、不等食品、宝宝馋了、逐本、落地母婴俱乐部

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山寨假货横行,品牌如何打假?

2020年09月01日

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出品/联商专栏

撰文/彭律师

假货、山寨在中国永远是无法完全消灭的,只要爆款一出现大家纷纷抄袭割韭菜。前段时间,小黄鸭火了,全网都是小黄鸭,一片黄。

品牌还未树立时,追求的是增长,品牌树立之后,追求的是形象。假货、山寨在一定程度能够起到扩大宣传效果,但由于产品的劣质性直接会损害品牌在消费者心中的印象。假货、山寨一直是困扰品牌的难题,应如何进行打击?

第一步:杀一儆百

在全网平台搜索卖得最好的商家,对其销售情况进行证据保全,并进行公证购买。掌握侵权证据后,接下去就可以拿起法律武器,依据《中华人民共和国商标法》第五十七条之规定或《反不正当竞争法》第六条之规定,向侵权行为地人民法院或被告所在地人民法院提起诉讼,要求高额侵权赔偿。

司法实践中,法院判决赔偿数额是主要从侵权行为的恶意性、时间、后果、商标的知名度、商标使用许可的数额、制止侵权行为的合理开支等因素进行考虑;法定赔偿数额也已提到五百万元以下。

第二步:全面警告

针对销量一般的商家,首先可以在销售平台上进行知识产权侵权投诉,如若投诉未起效果,可通过发送律师函予以告知,让其停止侵权。

第三步:一剑封喉

针对行为性质恶劣的商家以及帮助商家代工的生产者,我们可以搜集证据,向公安机关以《刑法》第二百一十三条假冒注册商标罪、第二百一十四条销售假冒注册商标的商品罪进行报案,通过刑事手段进行打击。2020年7月,新美妆品牌花西子联手警方成功捣坏一个在义乌的重大假货窝点。

新品牌在快速成长的过程中必然会遇到各种各样被侵权的法律问题,提前做好准备,快速出击,有效保护自身品牌形象。

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