韩乾源

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韩乾源,联商网特约专栏作者,新零售管理研究者,实战派零售培训师。10年销售管理及零售经验。现任小米之家全国生态链销售负责人。曾任职联想、天音通信,对于线上、线下各种零售业态有深入研究。

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品牌名字是成功的前提

 

起好名字品牌不一定成功,但名字差一定无法成功。品牌起名四要素:定位反应、品牌反应、利于传播、避免混淆。1、定位反应:基于文化背景让顾客望文生义,起到正面联想,比如网易严选,苏宁极物的“严”和“极”很好表达了品牌调性。2、品牌反应:避免品牌名成为通用词汇,“红牛”因为现实没有会被以品牌名记住,“白象”就不会。三、利于传播:用少于4个字通用词汇,不用字母,降低传播负荷。比如淘宝,负面案例HTCTCL。四、避免混淆:玩弄谐音,一语双关文字游戏会导致的混淆后果,“联想”这个品牌说出来顾客脑子会甄别数秒造成损耗。

起名是品牌选择的原点,是品牌战略的一部分。因为好名子能“唤醒心智”,引发传播。就像门店选址,选一个好的位置就会让门店有好的“出身”,带来自然流量。而要想做好选址就必须了解城市文化,经济,甚至市井的心态。要想起好名字,同样需要了解品牌本源。起名起的是“用户心智”,选址选的是“城市心态”。

 

 

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