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翟菜花

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翟菜花:《完美世界》手游大火,大文娱的"卡路里"能释放多少热量?

过去的一年,对于整个游戏行业来说并不算利好的一年,游戏大环境上节奏整体偏缓,在市场增速放缓的情况下,完美世界却向业界亮出了一张耀眼的成绩单。2月27日,完美世界发布的2018年度财务业绩快报显示,公司实现营业收入80.36亿元,较上年增加1.34%,实现营业利润18.42亿元,较上年增加15.92%;实现利润总额18.96亿元,较上年增加15.03%。

为什么在整体市场萎缩的一年中,完美世界能够实现逆行情增长?完美世界这么多年能一直保持行业第一梯队的诀窍又在哪里?

 立足端游时代,铸就《完美世界》经典

 

2003年9月,网络游戏正式被列入国家863计划,政府投入500万支持原创网游开发,后续这一数字达到了15亿。于是在几年间,国内网游市场迅速涌现出了一大批国产网游,实际运营面世的国产网游数量高达70多部。

顺应国产网游发展的大潮流,完美世界公司历时三年精心打造的一款大型多人在线全三维网络游戏《完美世界》,在2005年正式问世。仅仅在封测时,《完美世界》就被玩家评为“拥有国产全3D网络游戏一流画面”。而在随后的运营中,《完美世界》从众多国产网游产品中脱颖而出,仅仅用一年时间便成为了2006年十大受欢迎网游游戏之一,并成为广大玩家心目中的经典网络游戏。

在完美世界的游戏主业务中,以专业的研发技术打造优质游戏产品是其一贯坚持的路线。完美世界自主研发多个游戏引擎,很多开创性的设计应用在《完美世界》上,其Angelica3D引擎和国风美术让玩家眼前一亮,而后这一引擎和美术风格也被其公司内后续的多款游戏所沿用,这也是完美世界最初能够从众多游戏公司中脱颖而出,并成就《完美世界》经典网游的最主要原因。

随着国内网游市场的繁荣兴盛,新游越来越多,更迭速度也就更快。在数目繁多的游戏IP中,只有屈指可数的几款网游屹立不倒,《完美世界》就是其中之一。从《完美世界》开始,完美世界制作过很多高质量的MMORPG游戏,旗下拥有包括《诛仙》、《武林外传》、《笑傲江湖》等众多经典游戏。而随着智能手机的普及,手游成为了游戏市场的领跑者,而如何将经典端游顺利嫁接到手游市场,对所有游戏公司来说都是一个难题。

 从端游跨向手游,完美传承

 

随着移动智能终端的不断普及与升级,手游飞速发展壮大,开始逐渐成为游戏圈的生力军。根据艾瑞咨询《2018中国移动游戏行业研究报告》显示,2018年中国移动游戏市场占据全球市场比例将达到三分之一,中国移动游戏内蕴含的文化影响力与日俱增。 

但经典端游IP在进行手游化的同时,不仅要考虑如何继承原有游戏的经典玩法,还要更深层次的去挖掘新环境、新场景下,用户的最新需求。也因此无论是哪种好形式的端转手,IP上的继承与发展都是必要的,如何对原有游戏进行技术沉淀和产品打磨才是取得成功的关键。《完美世界》手游当然也不能例外,时隔14年以新形式再次出现在玩家面前,《完美世界》手游交上了一份这样的答卷:

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从榜单上不难看出,《完美世界》在Appstore排名还是不错的,iOS免费榜第一,畅销榜第二。《完美世界》手游享有不错的市场反响,而能达到这个效果,一方面是因为《完美世界》有着足够好的口碑与粉丝积累,《完美世界》手游还原了很多端游中经典场景和设定,比如还原端游三大种族、五种职业,还原端游经典场景,还原经典BOSS形象等,都可以触碰老玩家“情怀”的内容。另一方面,除了沿袭经典玩法,重现老玩家的“情怀”向内容,《完美世界》手游在针对今天庞大的女性玩家、年轻玩家的不同需求上又有了新的创新交互点。



 

女性化与年轻化的游戏大趋势

 

当下玩家群体中出现了两个大趋势,一是女性手游玩家数量激增,二是游戏内核的年轻化。

首先,女性玩家一直是还有很大市场潜力的玩家群体,《旅行青蛙》、《恋与制作人》等一系列女性向手游的爆火,让游戏市场看到了女性玩家的需求之大。一些现象级手游的数据体现,女性用户的占比也迅速攀升。例如《王者荣耀》、《阴阳师》的两款热门游戏女性玩家均超过男性。女性玩家在游戏方面更看重人物、服装、场景等精致度。同时,操作容易上手,画风唯美,也是女性玩家比较看重的游戏特点。



完美世界自然意识到了这一点,此前测试的恋爱经营手游《梦间集天鹅座》同样找准了这一目标人群。而此次的《完美世界》手游延续经典端游“捏脸系统”,实现了千人千面的内容,每个人的身材胖瘦可以随意设定,此外,时装的搭配和染色也是千变万化,再也不怕撞衫。这些要素除了经典的还原端游,也更加符合当下年轻女性玩家的审美需求。

其次,内核年轻化也是游戏发展另一大趋势,内核年轻化是指时下游戏产品不仅要追求内容上的年轻化,还要从消费习惯到娱乐方式全方位向年轻人靠拢和贴近。像之前的《诛仙手游》就邀请了王俊凯与虚拟人物朵一演绎突破次元玩法,不断拉近与年轻圈层的距离,收获了大批年轻用户。这也是当下游戏“年轻化”的体现,通过不断进行技术创新迭代,打造更流畅的精品游戏,以游戏为载体、以年轻圈层为媒介,推动中国游戏文化市场走得更远。

在内容方面,玩家群体的需求总是会随着时间的推移而逐步提升,主打速度敛财的快消品式游戏注定无法被市场认可,只有不断适应玩家需求,不断打造更高品质的游戏内容,才是俘获年轻玩家群体的正确方式。



《完美世界》手游在玩法上采用3D立体式战斗、水战陆战空战随心所欲飞行战斗机制,拥有次世代技术精致的美术表现以及大型无缝地图等要素,符合时下玩家对于畅快开放的游戏体验要求,让玩家得以更投入的享受游戏。同时,完美世界通过挖掘我国光辉灿烂的历史文化,将其融入到游戏中,在保留原汁原味中华文化前提下,进行了大量前所未有的创新改良,最终吸引并传递给用户,使用户在娱乐中感受到传统文化的魅力。

 

值得注意的是,作为一家技术型公司,完美世界控股集团有着多元化的业务,包括影视、游戏、电竞、院线、动画、文学、媒体、教育等。完美世界的多元业务在独立发展的同时互相赋能,这种全产业链布局协同发展的模式,就是时下互联网商业中较为看重的大文娱发展方向。

大文娱赋能

 

如今的互联网商业圈中,文娱类行业在用户消费日常中占比日益加重。像BAT三巨头中,腾讯本身就是文娱主导,阿里如今也在做阿里影视、阿里游戏等文娱周边,百度也有要做信息流等基础建设,可见文娱领域的发展潜力。

而且文娱领域在资本市场上的价值更甚,资本导向总是向着积极面,文娱不断加重的行业内质使得文娱在资本市场上的投资价值突出,符合投资者长远的持续发展需求。也在这种资本青睐下,从单一文娱属性走向全领域的例子比比皆是,像迪士尼、漫威等成熟的IP运营商们早早入局其中,从漫画逐渐笼罩整到影视、周边、游戏等整个文娱领域。

而完美世界这种文娱赋能则是围绕自身主业展开的。比如游戏开发本身就偏向于技术层次,国内游戏行业对于人才的需求度也是日益增长的,甚至可以说是一人难求。而完美世界在这点上可谓得天独厚,其自身旗下的技术教育类业务,可以有效地培养出更多适合自己的尖端人才,以此实现自我的持续供血,在未来人才战中抢得先机。

所以说大文娱潮流下,完美世界的种种战略也是有迹可循,在如今文娱行业监管和自律日益规范下,完美世界想要在多变的市场环境中保持定力,不仅要在业务上聚焦所擅长的游戏领域,还要在后续的多市场交互中再下功夫。精品化、年轻化的价值导向注定是文娱消费的主流,而只有这种个性化、多元化的发展趋势,才能成为拉动经济增长的新亮点。

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