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域外来风 ▏文旅+产业模式让德国吕德斯海姆慢生活小城年吸引300万游客

  7月16日,中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰等乡村研学团成员一行,参观了德国莱茵河畔的吕德斯海姆小城。


  吕德斯海姆小城,位居莱茵河畔中上游,是世界遗产名录和德国著名旅游景点,具有两千年历史,每年吸引300万游客慕名而来。



  在中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰看来,小城能有如此成绩,主要得益于吕德斯海姆小城独特的产业+文旅循环发展模式。


  在文化旅游上:借助世界文化遗产影响,完善基础设施,为消费者带来深度体验。


  吕德斯海姆是通往世界文化遗产——莱茵河中上游河谷的门户。吕德斯海姆市依托世界文化遗产的巨大名气,和小城中的众多教堂、古城堡、雕像等众多文物古迹资源,吸引了来自世界各地的游客。


  吕特斯海姆市政府在基于生态和可持续发展理念下,从游客的角度出发进行细致的、人性化设计,投入资金完善公共服务设施建设,向游客提供整个景区的信息咨询、品牌展示。


  在文物古迹以及河谷中,吕特斯海姆市政府通过多样化的游线游路设计,延长游客的停留时间、增加消费机会、提高参与感和体验感,满足中高层消费群体的个性化需求。


  在景区里,游客还可采取公交、私家车、缆车以及徒步等方式对吕特斯海姆城区进行深度和全景式的体验。


  在教堂和城堡等景区四周,搭配着鲜花、房舍、泉眼和酒窖。许多私人酒窖向游人开放,让其品尝各种葡萄酒。在体验文化的之余,也体验葡萄酒。

 

  在葡萄产业上:依托文旅资源,实现从种植、生产到销售一体布局。

 

  吕德斯海姆享有酒城之誉,每年年产2700万瓶葡萄酒,著名的雷司令白葡萄酒85%便产于此。


  在莱茵河畔的山坡上,是一片片葡萄园产区,风景秀丽,彰显浪漫和诗意。吕德斯海姆小城中大大小小的葡萄酒庄园,不仅为葡萄酒生产提供品质保障,而且也是文旅产业的一部分。


  吕德斯海姆小城中还有众多酒巷。其酒巷布局精巧,别有情趣,极具特色。酒巷两旁排列着装饰华丽或亲切的酒馆和小店。许多乐队会在酒馆里进行表演,演唱歌谣。游客在这儿享受美酒、美食、音乐,进行住宿和全方位地体验缓慢的生活。


  另外,政府开办葡萄酒博物馆,向游客展示当地葡萄酒的种植、酿造历史,和深厚的葡萄文化。


图为中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰与吕德斯海姆市图为中蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰与吕德斯海姆市

  在研学团与当地市政府举行的座谈会上,对于刘一辰总结的产业+文旅模式,当地市长深表认同,并与中蔬协达成初步联盟意向,在适当时候访问中国,并对中国农业发展进行指导。


  刘一辰感悟:单纯的产业与单纯的文旅都有局限性,唯有像吕德斯海姆小城,让文化旅游和葡萄酒产业深度融合,形成生态圈经济,才能让生态和产业相得益彰,永续经营。


蔬协农业品牌促进委员会会长、蓝狮农业品牌营销机构董事长刘一辰互动交流微信号:lanshi99;浏览更多精彩文章lanshiCH。

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