这是新消费智库第2051期文章

新消费导读

自1980年诞生以来，MUJI无印良品面向消费者传递的理念始终围绕“简单、自然、刚刚好”来打造朴素简约且有质感的生活，而在极简美学之外，在MUJI看来，多考虑一层“是否对环境友好、对地球友好”是品牌的义务，也是责任。

作者：素言

编辑：竺天

审核：Single、ZZ

来源：新消费智库

为产品而生，

MUJI将可持续刻进品牌DNA

经过40多年的发展，MUJI依托简约实用的设计、合理整合资源和对环境友好的初心，为消费者提供品类齐全、品质有保证、还兼具设计美感和舒适的多种产品，也收获了一大批同频感受生活美学与况味的拥趸。

出于对人与环境的尊重，MUJI看似品牌基因40多年“不变”，但实际上根植品牌内核的产品创新设计，却一直在“改变”的路上。

它总能从新维度发现新材料、新价值，实现物尽其用，让很多看似不起眼的材料焕发新生。从去年的余线系列到再生抓绒系列，MUJI将降低资源消耗、回收再生素材作为选材的第一要义，用实际行动践行环境友好的理念，让地球实现爱循环。

今年，MUJI又将目光拓展到海洋生态保护，聚焦OBP可回收利用材料的更广泛应用。

OBP即Ocean Bound Plastic趋海塑料，指尚未进入海洋，位距海岸50公里范围内的、未被有效管理的消费后塑料废弃物。

早在2016年，达沃斯世界经济论坛就发布报告指出，每年至少有800万吨塑料进入海洋，预计到2050年海洋中的塑料数量将超过鱼类。

2021年联合国环境规划署发布的《从污染到解决方案：海洋垃圾和塑料污染全球评估》报告显示，海洋垃圾中85%是塑料，每年海洋中将新增2300-3700万吨塑料垃圾，相当于全世界每一米海岸线将有5公斤的塑料垃圾。所有海洋生物，从浮游生物、贝类到鸟类、海龟和哺乳动物等都面临着中毒、行为障碍、饥饿和窒息的严重风险。同样地，人类在多个方面也容易受到水体中的塑料污染，对身体健康造成极大影响。

在今年地球日前夕，MUJI继续用产品推动“环境可持续”议题，本着物尽其用的理念，发布OBP海洋再生素材系列全线产品，并于6月上线沙滩新品，选用海洋废弃物作为原料，通过洗净、碾压、热熔等工艺，再生成包、沙滩拖鞋、T恤、短裤等日常生活商品，实现海洋废弃物再循环利用。

《新消费智库》注意到，此次OBP海洋再生素材系列商品选材取自中国海岸线，且在中国市场完成全球首发，这也意味着MUJI践行ESG理念在国内率先领跑，将为在地化可持续生态打造提供宝贵样本。

OBP海洋再生系列产品：

材料循环之上，蕴含着人文温度

谈到OBP系列商品的创想萌芽，和MUJI无印良品中国董事长兼总经理清水智先生颇有点渊源，他本身就是一名冲浪爱好者，海滩上越来越多的塑料垃圾引发了他的深度思考，这部分废弃物如果不能被收集，将随着风力、雨水等自然因素的影响，逐步进入海洋，形成污染，也会在向海水区域转移的过程中，被紫外线劣化成对海洋生物有害的微型塑料。

那么，能否将这些渔网和塑料为主的“废弃物”转换为可供使用的产品呢？

于是，经过一系列调研和上下游供应链深度走访，MUJI确定开发设计OBP海洋再生素材系列产品，通过回收再利用海洋废弃塑料为消费者提供简洁、舒适、价格合理的产品。这样一来，一方面可以减少趋海塑料对海洋环境的污染，为海洋和生物多样性保护贡献一份力量，另一方面还能为当地创造就业机会与经济支持。

回溯从2005年首次进入中国内地起，MUJI中国已经走过18个年头，作为仅次于日本本土的第二大超级市场，中国为MUJI贡献了最多的海外营收。如今，MUJI推出OBP系列产品，一方面积极响应了我国制定的《“十四五”海洋生态环境保护规划》，助力海洋环保事业的发展，另一方面也能为中国消费者带来更多有环保价值的优质商品，引领国内可持续消费理念实践。

正如MUJI中国市场负责人表示：中国是MUJI非常重要的市场，作为土地和人口大国，中国有着长达3.2万千米的海岸线。MUJI将海洋塑料废弃物设计制成OBP再生系列商品，希望能够让消费者对于商品使用的素材产生共鸣，构筑人与物的良好关系。

坚持思考创新人与自然和谐共生的方式，驱使着MUJI不断在资源循环再生和充分利用上做出突破与尝试。

而践行可持续发展理念，更是离不开对产业链上下游的整合，尤其是原材料供应和设计生产，缺一不可。

首先，原材料的选择，是产品设计中非常基础也是十分关键的环节，放眼望去，市面上很少有品牌像MUJI一样持续保持对原材料的关注，并且长久以来在素材选择方面形成了自己独特的风格。秉持“原材料的选择，工序的改善，包装的简化”三大原则，MUJI此次OBP系列商品在研发设计过程中，原材料最大程度使用OBP再生素材，将收集到的海洋废弃塑料瓶、渔网等经过无害化处理，经过多次实验与反复试穿，不断打磨，用极简的产品设计和极高的性价比，制作出手编包和充满趣味的“沙滩系列”产品。而除了绿色制造，MUJI还为产品注入科技灵魂。在T恤、短裤和拖鞋的制作生产过程中，MUJI同时加入速干工艺，保证了柔软舒适、轻盈自在的穿着感。

其次，在材料之外，MUJI此次OBP系列产品的生产也是寓“艺”深远。其中，人气手编包采用了来自山东省烟台市平度市新河镇、拥有400余年历史的新河草编非遗工艺，邀请新河镇谭家村的阿姨们完成编织工作，这为当地提供了更多灵活就业机会。

这种超越流行、跨越时空、将产品与历史融合的手作匠心，实现了环保与巧思的神奇碰撞，让消费者购买的产品也蕴含着人文温度，感受非遗魅力的同时，也让这门濒临失传的非遗工艺得以延续。其非遗传承人也表示，“OBP材料能将编织工艺保存得更久”。

“以古人之规矩，开自己之生面”，MUJI的OBP系列产品，让非遗工艺在与环境和历史的互动中，被持续再造并发挥新的功用，诠释着品牌智慧的同时，也是MUJI品牌初心的赓续，为非遗技艺的新应用、新领域和新产业，提供了一种新的商业路径。

从极简美学到可持续消费，

MUJI与中国消费者双向奔赴

根据BCG消费者洞察智库（CCI）面向美国、法国、意大利、德国、中国、日本、印度、巴西八个市场的调研，相较于参与调研的其他市场，中国市场消费者在可持续理念和行动上均处于领先地位。

具备可持续意识，做购买决策时会考虑气候变化及可持续发展的中国消费者占比高达93%，远高于参与调研的各市场80%左右的平均水平；在行动方面，无论在可持续领域初步开展行动的消费者，还是持续的践行者，中国均比平均水平高10%左右。

可见，中国消费者对于可持续品牌的接受度之高。

从刚刚入华，就切中极简主义，俘获新中产的心，到此次MUJI的OBP产品在国内首发，刚好呼应如上数据体现出的中国消费者的关切，MUJI与国内消费者的关系，更像是一种彼此共鸣的双向奔赴。

诚然，一个品牌长盛不衰，除了研发创新和品质保证之外，品牌价值能与社会价值保持共鸣、与时代同频共振，同样非常重要。

MUJI无印良品中国董事长兼总经理清水智先生表示，“我们更希望消费者通过 MUJI的商品产生共鸣，从而唤起大家对社会问题的关注和对生活的热情。比起利润空间，我们更愿意做对社会有价值、有贡献的选择，故而在这条路上坚定地走下去。”

从极简美学到可持续消费，MUJI的品牌内核正在被赋予新的意义。

结语

后疫情时代，可持续消费正在成为一种越来越受到推崇的全新生活方式。消费代表着人类和地球发生本质关系，而消费模式的改善则象征着人地矛盾的根本缓和，可持续消费拉动绿色经济增长模式，让人们感受到更具幸福感的消费疗愈体验。

作为全球人口第一大国和第二大经济体，近年来中国推进“双碳”转型的步伐逐渐加快。面对“双碳”机遇，越来越多的品牌正在践行ESG理念，主动承担企业社会责任。

天地有大美而不言。MUJI化繁为简，将环保的实际行动落实在以“简单、自然、刚刚好”为品牌理念的产品之中，从余线系列、再生抓绒系列，再到OBP海洋再生素材系列，徐徐铺开，让消费者在日常生活的各个角落都能感受到如春雨润无声般对生活的善意，共同尊重自然，敬畏天地，也将营造朴素简约且有质感的生活理念传递人心，生生不息。

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