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从“影像力”到“科技力”,荣耀向高端市场发起猛攻

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作者 | 李休想

出品 | 子弹财经

2021年,手机摄像发展到什么程度了?

9月22日,荣耀举办了荣耀Magic3系列影像技术发布会,发布了全新多主摄融合计算摄影技术——这是当前业内最为领先的技术,也许没有之一。

该技术的发布,意味着荣耀在融合计算摄影领域开启了新的篇章,除了在手机摄像方面再探新高度,更是进一步赋能荣耀Magic3系列的全能科技实力,将“产品力”与“创新力”体现得淋漓尽致。

自此,荣耀的高端产品之旅,已然将势能完全释放。而从其发布会的“影像力”入手,我们或许能窥探到荣耀是如何一步步缔造属于自身的“荣耀时刻”的。

1、从“影像力”到“科技力”

此次发布的全新多主摄融合计算摄影技术,是基于荣耀全新自研的HONOR Image Engine计算摄影平台的“进阶版”,在原先“可异构不同芯片平台,插件化整合芯片能力,通过重构所有影像流程,实现软硬件的能力最大化”的基础上,深化AI计算摄影能力,实现全场景、全焦段体验。

简而言之,该技术将更完美地调度手机摄像镜头组,从而实现更靠近单反相机的拍照效果,这在技术深度和影像体验上,都是业界最为领先的。

事实上,在手机摄影方面,受限于手机硬件提升空间有限等因素,融合计算摄影凭借大幅度提升摄影体验的优势,已经成为了行业发展的趋势。

融合计算摄影的发展经历大约可以分为三个阶段:单摄多帧融合阶段,指采集连续多帧的画面,再通过AI算法模型的识别增加细节与亮度,最终合成一张清晰照片;单一焦段多摄融合阶段,是在某个焦段使用了多摄多帧融合,更进一步的提升了单一焦段的画质;全镜头参与、全焦段融合阶段,则是通过软件融合算法,将所有摄像头采集的信息都利用起来,让多颗摄像头之间彼此交流,全场景地提升图像的拍摄质量。

当前,绝大多数厂商基本都进入到了单摄多帧融合计算摄影时代,而荣耀Magic3系列的全新多主摄融合计算摄影技术,一举将手机摄影升级到了另一个维度,开启了业内计算摄影技术的新时代。某种意义上来说,这将重新定义手机摄影未来的发展方向。

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作为“荣耀首款冲击高端之作”,荣耀Magic3系列在影像系统方面便已领先iPhone13,其不仅配备了业界领先的超大底传感器、业界分辨率最高的潜望式长焦镜头、业界分辨率最高的超广角镜头以及业界领先的对焦系统,更是首个实现电影工业流程AI化、支持Log格式视频和电影级3D LUT的手机。

这背后折射出的不仅是其领先业界的硬件配置,更是深深烙刻在荣耀企业基因里的“科技创新力”。凭借创新性地推出全新多主摄融合计算摄影、深化AI计算摄影能力,荣耀Magic3系列在行业内首次做到全镜头参与、全焦段融合的计算摄影,为行业树立起了顶级影像新标杆。

如果说,荣耀Magic3系列“影像力”突破性的大迈进,为其夯实了全能科技旗舰的定位,那么,这种烙刻在企业基因里的“科技创新力”,则真正支撑着荣耀重回巅峰。

2、绝地反击的“荣耀时刻”

在Magic3系列影像技术发布会上,荣耀CEO赵明公布了一个令人惊喜的数据:荣耀市场份额的V型反弹趋势持续迅猛,自7月重归中国市场前三后持续增速。截止目前,荣耀市场份额回升至16.2%,荣耀Magic3系列自上市以来在4K-8K价位段累计销量第三。

这意味着,如今的荣耀已全面进入销售上量的快速发展阶段,并将保持持续强劲增长的势头。对于荣耀来说,重回高光时刻,是再自然不过的事情,这份成绩的背后,是荣耀一路前行的驱动力所带来的必然结果。

驱动荣耀实现市场份额“V型反转”的,是荣耀脚下的“两个轮子”。其一是对消费者需求的深度洞察,其二是技术创新的不断演进。

“双轮驱动”的内在逻辑,其实是“需求+技术”的结合:以消费者需求去驱动技术创新,从而打造极致的产品来满足消费者需求。这需要厂商深度洞察消费者的反馈,把握消费趋势,始终主动理解消费者需要的是什么,重视体验,为消费者提供有价值的产品,并在底层以及应用技术上引领消费需求。

荣耀深知,唯有如此,方能打磨出真正可以打动消费者的产品——也唯有如此,才能在全球市场竞争赛道上与强者论剑。事实上,自华为之后,中国手机品牌亟需一位“扛旗者”,来对标全球各大品牌。

诚如荣耀CEO赵明所说:“我们的产品解决方案、体验、性能等诸多方面,就是对标苹果。我们的方向和目标很明确,因为在既有的层次里做第一没有价值,真正跟全球的第一高手竞争和对决,才能让自己不断成长和进步。我们现在的技术积累和储备,已经让我们有这样的底气,可以做到与苹果竞争。”

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荣耀将苹果视为最大的对手,正是希望做到牵引行业向前发展,做中国科技走向世界的名片。

荣耀Magic3系列,则正是荣耀向“更高处”走的最好见证,它不仅要助荣耀绝地反击实现“V型反转”,更肩负着成为荣耀撬动高端市场的急先锋。

3、吹响高端市场冲锋号角

据市场调研机构赛诺发布数据显示,2021年上半年中国智能机市场零售量达1.57亿台,相比于2020年上半年有10%左右的增长。在去年受疫情严重影响的情况下,这个增长数据只能代表市场稍显疲软。

一方面,当前的手机市场已进入存量时代,尤其是中低端市场竞争尤为激烈,品牌破局难以实现;另一方面,失去了华为的高端市场,声量渐微,几乎已被苹果一家独大。

在相对饱和的市场中,获取更高的用户忠诚度以及在高端市场获得更高的市场份额,是一个企业必须重视的问题。

这正是荣耀所面临的大环境,除了需要夯实自身在中端市场的竞争力,“走向高端”更是一条必然的路——荣耀正在逐步“收复失地”,与此同时还要与最强者“争夺江湖”。

当前,手机行业已经高度成熟和规格化,产业链和技术都很透明,尽管不少智能手机品牌也意图冲击高端市场,却往往只学其形,成为只会堆砌卖点、强凑硬件的庸俗品,鲜少有能够给人留下独特印象的产品。

如何撬动高端市场?荣耀给出了自己的答案,那就是“双轮驱动”下的“极致产品主义”。

与业界不少厂商热衷于造噱头、做营销不同,荣耀似乎有一种异于常人的清醒。对于消费者而言,对手机的要求严苛,需要强大的“科技创新力”方能满足,而对于手机厂商而言,冲击高端市场也是绝对离不开科技创新的。

以荣耀Magic3系列为例,其采用超曲纳米微晶玻璃面板、纳米微晶陶瓷作为后盖、相当高级的设计感与配色方案、业界超前的摄影解决方案等等举措,在设计、性能、AI、隐私安全、通信等多维度的全面升级,正是做到了“以技术为根基,以创新为突破,用产品来说话”,从用户需求出发,带来真正有需求、有市场的功能创新。

值得一提的是,荣耀Magic3系列开售之后就在各高端圈层加速渗透,有多位明星、高端人士的微博小尾巴都变成了荣耀Magic3系列,引起一波高端用户换机潮。

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正是凭借出众的软硬件实力、性能、影像、外观、隐私安全方面的高端体验以及创新技术,荣耀Magic3系列的成功才显得那么顺其自然,而又必然。

这,仅仅是荣耀冲击高端之路的开始。

回过头来看,表面上,荣耀Magic3系列冲击高端层是依靠“影像力黑科技”,实际上,乃是其背后的“极致产品主义”在生效,为荣耀进攻高端市场奠定基础。

纵观当前全球手机行业,同样以“极致产品主义”打磨用户体验的苹果,已是高端市场的霸主。而以苹果为对标竞争对手的荣耀,在“双轮驱动”下的进阶之路,也将越走越顺。

正如荣耀CEO赵明所说:“对于我们来说,手机行业不存在登顶的游戏,登顶的游戏是一个伪命题,它是没有终点的科技创新竞争的长征。”

格局已然生变,手机行业的高端市场,正在迎来一头在创新路上不知停歇的猛兽。

*文中配图来自:荣耀官方。

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