编者按：如今，首店经济正在成为衡量一地消费市场繁荣、商贸兴盛的一大标尺，同时也是检验当地营商环境是否开放、包容、蓬勃向上的试金石。后疫情时代，研究首店经济对研判消费者信心、零售商经营信心等均有重要意义。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的冲击陷实体商业几近于崩塌覆灭之地，困难局面下，全国首店经济成色几何？为此，我们聚焦全国十大主要商业城市，逐一回顾梳理其上半年的首店经济成果，尤其关注购物中心首店品牌拓展情况，一起来看下。

近两年，“首店经济”在北京消费市场持续升温，北京引进“首店”，培育新的消费业态，借助网红地吸引人气、增加客流，进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。2020年上半年，尽管受到疫情较大影响，但不少品牌仍择机开出首店。

据联商网零售研究中心不完全统计，2020上半年，北京引入首店达35家，其中零售品牌19家，餐饮品牌14家，休闲娱乐品牌2家。

首店首选购物中心

2019年以来，北京持续发力首店经济，吸引品牌进京开首店，而2020年，北京进一步加大了首店的扶持力度。

今年3月25日，北京市商务局发布《关于申报2020年度商业流通发展资金项目的通知》，其中提到，支持国际品牌(不含港澳台)企业和本土自主品牌(含港澳台)企业及授权代理商在本市开设亚洲首店、中国(内地)首店、北京首店、旗舰店。符合条件的国际品牌在北京开设亚洲首店将获得最高500万元的资金支持。

对于许多首次进入的品牌来说，进驻购物中心是常见的选择。上半年北京进驻的首店也主要集中在购物中心，其中，朝阳大悦城、三里屯太古里、北京荟聚购物中心各有5家首店进驻，北京SKP-S、龙湖房山天街分布进驻4家首店；朝阳合生汇、龙湖大兴天街、国贸商城均有2家进驻；北京SKP、新中关大厦、北京APM、欧美汇购物中心、王府井中环、北京长安天街分别有1家首店开业。

三里屯瞄准年轻客群，是北京时尚潮流的汇集地，也吸引越来越多的潮牌到这里开店，被誉为“首店收割机”。依托三里屯“时尚潮流风向标”的影响力和辐射力，鼓励国际高端、时尚品牌“首店”“旗舰店”落户。2020年，三里屯太古里将加快西区升级的步伐，陆续开业11家各级首店。

而从分布的商圈看，除了CBD、三里屯、王府井等北京核心商圈以外，大兴、房山等远郊商圈的“首店经济”进一步发力。

从首店开业时间上看，1月开业12家，3-4月开业4家，随着疫情的稳定，5-6月开业19家。

零售、餐饮品牌是主角

2020年上半年，进驻北京的35家首店中，包含全球首家独立店铺1家，全国首店8家，内地首店4家，北京首店11家，区域首店11家。

共有20家零售品牌首店入驻北京，涵盖服饰、美妆、珠宝、鞋包等几大类，其中，女装服饰和美妆护肤占比较大，可以看出“她经济”市场规模依然庞大。

美妆品牌中，有不少网红品牌。作为中国本土的美妆品牌，完美日记近两年高歌猛进，通过营销出圈，众多美妆博主带货，直播间超低折扣，吸引了大批消费者。北京欧美汇旗舰店作为完美日记北京首店，是完美日记加速布局华北地区的重要一环。

作为被业界认为年度彩妆界最强黑马的WOW COLOUR北京首店开业，预示着其大举向华北市场迈进的步伐，也彰显其全国千店的雄心与实力。

位于新中关大厦B1层的THE COLORIST调色师北京首店，开业至今吸引了不少年轻顾客前来打卡，虽然门店面积较小，但呈现出的是时尚、简约的风格，彩妆品牌超30个，涵盖来自中、日、韩、欧美的流行彩妆品牌，其中全球品牌占比65%。

图片来源：朝阳大悦城官方微信

除了零售品牌，餐饮品牌首店有14家，主要集中在中式餐饮、茶饮、甜点等品类，其中中式餐饮占比最大。

近年来，本土餐饮品牌发展迅速，在上半年进驻北京的餐饮品牌首店中，仅有LeTao一家日本甜品品牌，其余均为本土品牌。同时，中式餐饮的需求也在日益增长，在管理技术水平不断提升的推动下，中式餐饮取得突破性发展，已经成为中国大消费最“燃”赛道。

上半年，北京休闲娱乐首店只有两家。受疫情影响，休闲娱乐品牌遭到重创，其发展倍加谨慎。

“首店经济”的未来在哪里？

“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，如全球首店、亚洲首店、中国首店、区域首店等；又或者是，已入驻的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店等。

数据显示，上海、北京、成都的首店数量排在全国前列。上海的“首店经济”领跑全国，数量多、质量高；北京是华北地区最大的“首店收割城市”；成都的首店发展也位列前茅。

“首店经济”的红火，折射出怎样的信号？专家认为，其蓬勃发展，折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，首店丰富了消费市场，也为城市发展带来新的可能。

业内人士分析认为，首店不只意味着地理位置的首选、首要，也蕴含着发展业态的首创、首发。无论是国际化品牌的下沉，还是本土品牌的崛起，首店凭借“物以稀为贵”天然具有区域的唯一性，也因为跨界融合的做法制造了不少“爆款”。

此外，城市在筛选品牌，“首店”也在审视城市。一个品牌从无到有，反映着一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度，这正是目前城市竞争“首店”落户的赛道。

在惊艳亮相之后，首店的发展之路刚刚开始，短期的“爆红”并不意味着消费者的认可，如何适应市场环境和城市发展，用好的商品和服务赢得“长红”，才是首店经营的终极目标。

（文/联商网 梁莹）