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【趋势】中国自有品牌下一个五年的重头戏在线上巨头

前言:解救中国零售自有品牌的永远不是和品牌巨头抗争,而是不断满足消费者的需要,适时、适量(数量和质量)、适价提供给消费者产品,是供给和需求高度衔接的艺术。

在过去的几年当中,我们看到自有品牌在中国正在茁壮成长,不断渗透入新的品类,背后则是零售商大量的人力和物力的投入,我们发现无论是全国性的大型零售商,还是地方的龙头企业,都对自有品牌给与了高度的重视,将其视为对抗来自各方面商业竞争的有力武器,视为同行比拼的法宝。但是,与此形成鲜明对比的是,中国零售自有品牌的平均市场占有率仍然维持在一个较低的水平,总体平均大约只有2%左右,相比发达国家平均30%-40%的自有品牌市场占有率,中国零售自有品牌的发展还有巨大的潜力。

一、什么是自有品牌战略

自有品牌是零售商自主发展的品牌,是一个和制造商品牌相对立的概