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创新IP唤醒消费 狮山天街打造城市“街味”样本

联商网消息:人间烟火气,最抚凡人心。赋予生活功能的商业空间,与人的交互更趋紧密,是承载人们对美食等生活记忆和物质、情感诉求的重要角色。

5月23日,一场姑苏文化寻味之旅在龙湖苏州狮山天街正式启动,活动得到政府单位及行业机构的密切关注,苏州高新区商务局、苏州高新区文体旅局、苏州烹饪协会等代表莅临出席。

这不仅是狮山天街在“文化+美食+商业”大IP的持续探索,更是对当下人们热爱生活情感点在商业上的一次引领性输出。

自创IP融合美食与文化

点燃实体商业的消费之火

2020年狮山天街餐饮IP主题活动“街味”延续去年首届美食、文化、商业相互融合的碰撞、欢聚理念,以“舌尖弄潮、唤醒街味”为主题,融入潮流商业节奏,解决当下消费痛点,唤醒人们重拾消费的激情。

此次活动从5月11日至6月7日持续近一个月,线上线下全渠道联动,品牌福利放送、体验式美食互动等方式加持:蟹壳黄、糖粥、松鼠桂鱼、桂花糕等苏州传统美食记忆的老字号品牌集结,镇守6大美食街区,开启13场苏州的美味之旅,弄潮美食市集,营造出一场沉浸式的弄潮街味,而网红直播探店,则高效提升消费者参与感和体验度。

在狮山天街的文化属性引领下,“街味”现场重现300年前的非遗文化“苏州册封宴”。这个古代皇帝册封外藩时的宫廷御菜,代表的不只是“苏邦菜”的荣耀与骄傲,更是每代苏州人内心深处的美食记忆。如今,狮山天街“街味”揭开了“册封宴”尘封多年的封印,重新回归,唤醒味蕾。

狮山天街不忘打造城市潮流社交场的“人设”,传统美食文化用现代潮流的方式呈现,彰显商业空间的多种可能。“弄潮市集”,以美食为灵魂,用潮流释放乐趣,融入各种民间风味、趣味活动、性感旗袍、吴侬软语,每位参与者都是弄潮儿。

城市的欢聚时光,品牌永不缺席。狮山天街整合品牌资源,与火锅、川菜、日韩日料、创意西餐厅、网红小店、音乐餐吧等共同打造潮味流动的“旗袍‘食’装周”,在热辣秀场中享受美味冲击,也能最大程度提升品牌曝光度,助力品牌销售爆发。

线上线下扩充势能

全渠道创新复苏之道

放眼全国商业,龙湖天街的IP制造实力有目共睹, “66天街欢抢节”、“天街欢乐季”等都已集聚了高度行业影响力。被龙湖商业强大的全域组织、推广能力及广阔的行业视野所折服之余,不得不佩服其个性化的定制能力,依托每个城市功能及消费属性,每座天街都在编制独特的商业故事。

全面复工后,狮山天街秉持与品牌共生共荣的理念,线上直播、线下营销全渠道多管齐下,目前商场恢复情况良好,客流、销售积极向好。今年龙湖华东一区的区域联动IP“花YOUNG潮玩节 天街造乐季”中,狮山天街顺电销售额就达到苏州第一,华东第二。

在复苏道路上,线上发挥了功不可没的能量。在已构建的线上线下融合客户体验平台优势驱动下,狮山天街拥有庞大的私域流量池,加上2019年就已建立并运用的抖音账号,提前为线上直播蓄力,已经积累了12万的粉丝量,进而实现了直播50W的获赞量、近2000笔的成交量、100万+的成交额的成绩。

线上打样成功,线下玩转内容。五一期间,狮山天街就策展了“夜间潮酷音乐会”等活动,用潮流音乐与消费者互动,潮流圣地“玩”出圈。而如火如荼进行中的“街味”,是狮山天街的又一档重磅线下营销活动。可潮可复古,正是狮山天街多元化的体现。

结语

 “街味”以美食传递文化、唤醒记忆,是龙湖苏州狮山天街“空间即服务”的一次内容空间叠加,是实现“转念即达的欢乐入口”的跨界落地。在助力商场快速回流之余,更直接触达消费者回归生活最深处的美食记忆,积极唤醒城市购买力和消费力,激活实体商业“复兴密码”。

整场活动以贯穿街头美食味道、潮流时尚文化为内容载体,体现出狮山天街在消费场景、内容运营上的强大延展力。如今,站在疫后商业新时代,龙湖苏州狮山天街立足城市发展,唤醒消费、焕新商业,无限创造美好生活。

(来源:联商网 文/陈宁辉)

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