张一夫

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张一夫:资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。

国家注册高级策划师,美国注册国际高级策划师。

江苏东方地产研究院研究员

荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。


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《超级IP》《场景革命》作者吴声与企业家的论争: 走向新零售的最大障碍是认知和思维的固化

《超级IP》《场景革命》作者吴声与企业家论争

走向新零售的最大障碍是认知和思维的固化


张一夫



5月初,有幸和“新商业思维”的著名代表人物吴声先生共同参加了一场研讨会,并聆听了吴声先生的《用户即场景:商业新物种的产品逻辑》专题演讲。会后,和吴声先生共同参加了他的新书《《新物种爆炸》发布会。

当时参加会议的还有一些传统零售企业的精英代表,他们站在传统零售的传统经营思维角度,也发表了代表他们成功管理业绩的论点。值得一提的是,他们和吴声先生之前一直倡导的“商业新思维”距离太大,甚至有些与之相悖的冲突。

对于这场争论,争论、探讨是好的,但对于其中传统的观点,笔者认为,这是传统与未来的距离,是认知与思维桎梏。

商业的迭代变革与转型大潮,随着互联网时代技术与思想的喷涌式爆发,已成为大势。不难想象,其全新的商业思维与商业逻辑已经深植于人们的生活与感知中,逐渐成为一种自然经济现象。

在这样的大环境里,也许你会认为,不会有人再去质疑这种变化与进步性革命了。然而事实正好相反,恰恰在转型前沿的零售行业,这种趋势与转型至今仍旧存在余波未停的争议。

成功于非互联网时代的零售企业,大多对传统的零售商业模式情有独钟,面对变革的冲击,或郁闷激愤,或不屑一顾,坚持固有的思维,并以“商品至上”等类似这样的种种理由对“新零售、新商业”还之以“颜色”。


五月的一次会议上,吴声做了《用户即场景:商业新物种的产品逻辑》专题演讲,阐述了新商业思维的一些超前观点,但是这场演讲的观点,并不被一些传统零售的企业家接受。