张一夫
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张一夫：资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。
国家注册高级策划师，美国注册国际高级策划师。
荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。
江苏东方地产研究院研究员、文商旅专委会副秘书长。
垂询电话：18813266577 15090299898 QQ：876325944 微信：CPPA2008
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双11后调查报告
2014年12月29日
评论数（1）火热的“双11”上周已经落下了帷幕，参与到这场电商盛宴的网友们对2014年“双11”购买体验如何，具体购买的情况和2013年“双11”相比又有哪些不同呢?
根据HCR对网友的调查显示，有57%的网友参加了几年这场购物狂欢盛宴，2014年相比上年增长了6个百分点，看来虽然“双11”销量差点儿翻倍，但其实参加人数并没有增加那么多，而是参与的人每个人买了比2013年更多的东西、花了更多的钱了。
根据HCR的调查显示，网友们不参加“双11”的主要原因是出于要理性消费的考虑(49.6%) ，这一比例比上年增加了17个百分点。看来人们的消费是越发趋于理性了。此外，相比于2013年，2014年在被调查的网友中已经没人不知道“双11”了，并且“双11”的真折扣、真优惠也越来越被网友们接受。
参与了“双11”的网友们购物的网站主要还是淘宝(含天猫)，其次是京东、苏宁易购、唯品会等等。但是相比于“双11”前对网站的关注，真到“双11”时除了淘宝(含天猫)外，其他网站的实际购买人数都相比之前有大幅缩减，看来让网友从关注转为实际的购买之间还有很长的路要走。
那么，参加“双11”的网友对2014年“双11”的满意度如何呢?
HCR的调查数据显示，2014年网友对“双11”的满意度为7.46分，比2013年提升了0.36分。各分项中除了快递速度以外，其他项均比2013年有所提升，尤其是在备货充足、商品种类和商品质量三个方面的提升幅度最大。
看来2014年的“双11”不仅交易额有了新的突破，网友的满意度也在提升，相信在这样的良性发展下，2015年的“双11”还会再创纪录。我们不妨都把自己的判断记下来，等2015年“双11”谜底揭晓时再看。
来源：《销售与市场》杂志 作者：HCR(慧聪研究)