张一夫

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张一夫:资深零售业与房地产专家。知名财经专栏作家。

国家注册高级策划师,美国注册国际高级策划师。

江苏东方地产研究院研究员

荣获全国创意策划奖、房地产策划优秀人物奖、中国创意策划产业杰出人物奖、年度中国最佳品牌创意策划人物奖等。


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三星S4耐力创新营销媲美“摸宝马”

 

 

三星S4耐力创新营销媲美“摸宝马”

    还记得摸宝马耐力赛吗?

       2012530日,成都市一楼盘搞促销举行“手摸汽车耐力赛”,主办方设置的奖项仅有一个,即手摸宝马车时间最长者,可获得一辆价值27.8万元的宝马1系轿车的五年使用权。该活动吸引120多名参赛选手参加。此事当时引起了巨大的轰动效果。连百度百科也都为其收录了关键词。

     如今,三星再次挑战耐力创新营销吸引群众眼球。

     原本在三星S4广告中,吴奇隆、黄渤和刘烨联合出演的广告片中,黄渤就曾演示了S4的眼球追踪功能。三星为了宣传这一产品功能在瑞士苏黎世的车站举行了一场这样有意思的营销活动——在搭建的展台上摆放了一部三星S4,任何人只要盯着三星S4看一个小时,就可以免费把它带走。

    当然过程中,三星设置了各种障碍,不仅让活动的趣味性增加了,还为效果加了不少分。在参与者盯着S4的同时,周围会出现各种安排好的干扰因素,比如有人弹吉他唱歌,有人在耳边吵架……总之,会想尽一切办法让你把视线移开那部手机。

【案例总结】

    对于这样的营销方式,在全国来说都显得很新鲜,可以说是别开生面,不仅可以与民同乐,还能在坊间获得津津乐道的口碑效果。不过嘛,宝马那个87个小时真的有点太长了。

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